项目背景

在全球创意行业的发展史上，Wacom从来都不是旁观者，而是深入创意变革的参与者，甚至主动推进创意行业的巨变。过去36年，Wacom帮助全球众多创意人士将自己的灵感输出到可视的屏幕上，将意识流的创造力化为二次元形象，将头脑中只可意会的想法实现为可言传的实体。

项目目标

项目执行

第一步：全民征集活动，调动粉丝活跃度

Wacom的用户群体以设计师和创意行业人员为主，用户对品牌有忠诚度，对于品牌活动的参与性和互动性的积极性都非常高，在36周年系列品牌活动中，启动“Wacom微博头像”征集活动，向广大设计师征求Wacom二次元虚拟形象。

为庆祝品牌走过的历史， 2019年初，Wacom宣布与漫威合作，打造#漫威中国漫画人才发掘活动#，线上报名，线下走近校园，进一步扩大漫威以及漫画创作的影响力，扩大品牌知名度和美誉度，续写新的创意篇章。

第三步：预热618，创意内容促进销售转化

在此项目期间，围绕漫威主题，在微博、微信、抖音、淘宝等平台的进行创意内容输出，并以促销优惠的形式点燃新粉丝的购买欲望，促进产品的销售转化。

项目成果

项目背景

品栀，是一个全新的纯天然护肤品牌，以栀子花为主要原材料，开创了栀子花护肤皂、面膜、身体乳等全线产品。然而在上市一年后，品栀销售表现一直不理想。万可传播调研分析后发现，虽然品栀十分重视天然成分，但面临品牌定位不清晰、卖点不突出、缺少品牌背书等问题，消费者对品牌了解很少，缺乏信赖感。

项目目标

·  围绕品牌进行精准定位：梳理定位，输出清晰的卖点、口号、价值主张，建立起品牌系统；

·  创意内容加深消费者印象：打造品牌故事及多元化的内容，多角度全面地向消费者展示品栀的独特性；

·  年轻化输出：洞察年轻用户的消费场景及护肤需求，与用户进行互动及情感沟通，建立信任感， 提升销售转化。

项目亮点

第一步：挖掘爆款特质为新品牌赋能

结合品栀特性，明确“原生肌肤护理专家”这一品牌定位，以爆款产品吸引目标人群的关注，进而扩大品牌知名度。

第二步：寻找品栀女神，打造亲民品牌大使

万可发现，注重肌肤护理的女性消费者，都具备非常积极向上的生活态度。基于此，策划《她说》深度内容专栏，寻找品栀女神，借助真实用户故事，影响身边更多的潜在目标人群。

第三步：紧跟热点，以内容吸引粉丝关注

在社会化媒体平台上，针对女神节、七夕节、十一国庆、双十一网络购物节、双十二网络购物节，推出了不同的创意内容，以吸引目标人群，增加品牌曝光，线上进行话题互动，提升粉丝对新品牌的好感度。

第四步：全平台内容种草，解锁带货新模式

通过丰富的内容种草，发挥新媒体、短视频、电商等不同平台的渠道优势，用明星推荐、KOL测评、网红直播导购三步建立品牌信任感。

项目成果

项目背景

项目挑战

实施策略

1. 创意H5策划与制作：企划《超感LED指尖体验中心》、《灯光照亮城市》等创意H5，以创意互动、情感营销、节日营销等形式，激发用户互动参与、自然分享和口碑传播，提升欧司朗品牌知名度，引导会员注册。

2. 新闻稿件策划及传播：及时了解客户最新动态，策划新闻稿角度，撰写新闻稿件，并在垂直媒体、门户网站、社会新闻类媒体等新闻媒体平台发布，提升欧司朗光电半导体在行业内知名度。

3. 微信运营：策划并设计微信传播主题及内容，制作微信运营编辑日历，撰写微信文案，策划并设计微信配图及排版；系统性、持续性协助客户稳定用户资源，提升会员转化，并进一步活化会员数据。

4. 成功案例：结合客户传播需求和客户最新案例动态，协助客户撰写、发布成功案例，为客户沟通、联络新客户提供材料。

项目背景
中国集邮总公司于2016年6月18日发行《中国古典文学名著——<红楼梦>（二）》系列邮品十余种，包括明信片、邮册、银托金邮票等传统邮品和红楼诗词解读、红楼文化注解、红楼工艺扇等文化类邮品。万可传播以讲故事为核心策略助力宣传，在媒体和社会化媒体上持续发声，辐射影响更多人群。

传播目标
确保最大程度地覆盖集邮人群，并通过深挖红楼文化和美学，吸引红楼爱好者、传统文化爱好者和艺术爱好者。在促进产品销售的同时，以“文化”为中心宣传产品，树立中国集邮总公司“文化创意公司”的形象。

传播策略
·    Ÿ   深挖内容创意，以邮票说故事，以故事显文化；
·    Ÿ   纸媒、网媒、客户端三管齐下，辐射老、中、青人群；
·    Ÿ   社会化媒体宣传强调创意和美感，吸引年轻人群。

执行效果
1.  媒体组合：根据《红楼梦（二）》邮品特性，策划并组合覆盖门户新闻、社会新闻、文化收藏、生活消费、投资理财等超过50家媒体清单，并重点维护30家左右的重点媒体；
2.  新闻策划：梳理《红楼梦（二）》的素材，多角度策划新闻，并撰写预热稿、产品稿、人物稿、发行稿、活动稿共计5篇新闻稿件。
3.  媒体发布：累计超过300家媒体报道，其中包括纸媒5篇、网媒300余篇、移动端25篇。发布媒体包括环球时报、北京晚报、法制晚报、参考消息（北京）、北京娱乐信报、中国邮政报等纸媒，人民网、中国新闻网、新浪网、凤凰网等主流网媒，以及网易客户端和今日头条等移动新闻客户端。
4.  媒体专访：策划并举办《红楼梦（二）》邮票设计师萧玉田媒体专访活动，邀请8家媒体，并进行访谈现场管理，撰写专访稿件并跟进媒体发布。
5.  社会化媒体主题战役：根据邮票图稿，策划并执行GIF动态创意海报，重现红楼梦故事画面。在微博微信发起“看红楼电影，猜故事赢奖品”活动，引发参与热潮。累计微信阅读量超过70000次，点赞超过1000次；累计新浪微博转发578次，评论410条，点赞77次。

项目背景
二六三网络通信是中国通信市场上新型通信运营服务商的代表，以国内企业和商务人士、海外华人家庭为主要服务对象。今年因业务扩张和人才储备需求，首次启动二六三史上最大规模的校招，并于2015年12月陆续在北上广深四地举行校招。

传播目标
1. 提升二六三网络通信的品牌知名度和影响力
2. 扩大目标受众，广泛吸引应届生关注二六三校园招聘，吸纳优秀人才
3. 树立二六三网络通信良好的雇主形象和社会形象

执行策略
万可传播以“任我聘，由我创”为Campaign主题，制定了整合传播计划，其中包括媒体策略、社会化媒体营销、地推海报、校招宣传视频等，具体工作包括：
1. 微信H5:结合二六三网络通信校招需求，推出基于微信平台传播的以“任我聘，由我创”为主题的H5创意。
2. 创意海报：设计并制作张贴在校园中的创意海报，笔试、面试、学生进行企业参观等活动现场的X5展架。
3. 企宣视频：策划及制作校园招聘视频宣传片：策划宣传片脚本、表现形式、主题，进行两地三天的现场拍摄，并进行后期制作。
4. 媒体参观及采访：组织北京、广州媒体参观及媒体专访活动，并针对2场媒体活动，策划新闻稿件、撰写媒体说明简报，针对媒体参观流程、核心信息、参会媒体资料和预测媒体问题等进行梳理。