互联网行业-支付宝夏促搜出好玩法战役

发表时间：2023-09-17 12:22

支付宝夏日AI手机壳大赛，玩转AIGC撬动年轻圈层


  • 案例概述

随着夏日的来临，支付宝想要以「搜出夏日好玩法」的概念为核心，在夏促期间推出一项较为创新的活动，即围绕年轻用户的诉求，通过年轻用户感兴趣的“AI创作作+实物定制”的互动方式，探索低成本且出圈的年轻用户卷入方式，提升年轻用户对支付宝的好感度。

  • 营销策略

  • 创意AIGC手机壳大赛

基于这些要点，我们为支付宝用户打造了“AIGC手机壳大赛”活动，用户只需上传自己的照片，即可生成不同风格和颜色的背景。通过贴纸和DIY功能，用户可以轻松地个性化定制自己的手机壳。更有趣的是，用户还可以使用支付宝积分将这些创意化的手机壳制作成实物，成为手机外壳的设计师。

  • 聚焦“品牌联动+明星宠物”






除了针对支付宝「搜出夏日好玩法」的概念，我们还抓取了夏日色彩和AI功能这两个核心点，结合特定生活场景，对支付宝AI手机壳大赛的主题名称、创意事件、传播策略、话题方向以及合作达人进行了深度思考，通过不断的讨论和聚焦，我们以“品牌联动”和“明星宠物”这2个方向为主进行具体的传播和策划。

  • 用AI玩转多巴胺风潮


为支付宝平台策划的夏日色手机壳大赛，也是基于对当下夏日多巴胺穿搭趋势热潮的洞察，并通过结合夏日特定生活场景和夏日情绪点，以多彩和用户做情感沟通，在社交媒体上形成自来水传播，渗透「支付宝夏日好玩法」心智，让更多年轻用户在支付宝端内通过“AI创作+实物定制”的方式玩起来，通过AIGC打造商家多彩爆款、实现多彩玩法。并通过筛选抖音KOL，精准找到与支付宝夏日色相匹配的达人，准确地将大赛传播出去，结合博主特点策划爆款内容，用当下热点话题打造自然流量。 这些策略不仅仅吸引了用户的眼球，也为商家和支付宝平台带来了更多的活跃度和关注度。





通过这样的创意活动，不仅可以满足支付宝用户对个性化的追求，也成功吸引了更多的年轻用户，提升了支付宝在用户心中的好感度，用创新的方式引领了用户体验支付宝的新潮流，紧密连接了支付宝与用户之间的关系，让每位用户都可以成为自己手机的设计师。支付宝夏日AI手机壳大赛，用创意为生活添彩，用多彩的活动点亮了夏日的每一天。