互联网行业-核桃编程教师节营销战役

发表时间:2023-09-20 15:38

教师节整合营销,引爆少儿编程市场


  • 案例概述

xx编程是面向青少年的开源编程科技创新平台,通过自主研发开源编程工具和提供SaaS产品一体化服务,打造青少年编程创新社区及青少年编程开源生态,从而激发青少年的创新潜质,让更多的青少年能够收获编程的能力、享受科技的乐趣,并且随着AIGC等等大模型的问世,学习编程是大势所趋。
  • 营销策略

  • 用户心智,用户选择

因编程教育逐步由兴趣课向基础学科转变,市场渗透率有较大提升空间,但根据实际数据来看,我国少儿编程市场渗透率不足2%,在国内尚属于发展期,整体行业规模有望在2025年达到约500亿元,前景依然可观。


通过对人群的洞察,我们发现对于少儿教育人群来说,女性用户占比超过90%,占主导地位,28岁以上用户占比超50%,且用户整体集中在高线城市,孩子年龄多集中在1-6岁,占比达61%。根据对少儿教育人群行为分析,我们得出少儿教育受众人群, 在浏览行为中,更多聚焦在“品类认知” 状态,品牌概念相对模糊,呈现待科普的状态,且中高消费行为占比达92.59%。

  • 编成心意,献礼老师


基于对市场的分析以及对目标人群的洞察,我们利用教师节为窗口期,根据客户品牌调性和产品特色,以模拟编程项目的形式,为教师准备了三重礼,结合央媒social语言风格特点策划公众号内容,通过公众号文章触达核心人群,并利用活泼插画风格的H5来吸引目标用户。

在H5中,我们将教师节送礼场景与少儿编程特点完美结合, 并征集小朋友作品在央媒进行展示。在此项目中客户同时获得品牌背书和销售转化,传递出其“专业、放心、温暖、有趣”的品牌形象,及“重实操效果好”的产品特色。我们还根据客户的品牌调性和产品特色,制作了活动预热长图海

报,并以“教师节三重礼”的概念进行传播。


  • 成果展现

通过此次活动,线上总曝光量达到了3150W+,央媒作品曝光更是达到了3000W+,官方物料曝光和作品征集曝光也分别达到了12W+和近10W+。这一系列的数据显示了活动在品牌传播和用户参与方面取得的卓越效果。
教师节三重礼的策划传播活动不仅成功推动了品牌形象的传递和认知,同时也在销售转化方面取得了喜人的成果。这次活动无疑为客户在青少年编程领域的地位奠定了更加坚实的基础。