剑桥商务英语BEC“行动派”主题营销战役

项目背景

商务英语考试 (Business English Certificate)，简称BEC，是由剑桥大学外语考试部负责命题、阅卷及证书颁发，且旨在考查应试者在真实工作环境中的英语交流能力的国际商务英语证书考试，其证书被20,000余所知名企业、高等院校和政府部门认可。

为提升剑桥商务英语的品牌影响力，增加报考人数，万可传播协助剑桥商务英语，在以微信、微博为主的社交平台上发起多次社会化媒体营销战役，在每年春季、秋季报名考试前，针对不同时间段，以不同的社会化媒体营销主题吸引受众，鼓励受众报考。

创意策略

在距离2016年秋季报名十周前，以“年轻不暂停，十周变形记”为主题，通过动态手绘海报，展示“十周变形”结果。旨在通过展示海报人物的显著优势变化，提醒目标受众把握时间。同时，利用“十周变形”的主题，提升报考的紧迫感，促进罢考转化。

效果评估

以2016年为例，通过万可传播长达三个月、有规划的社会化媒体传播后，剑桥商务英语2017年春季最终报名人数，超过预估报名人数的50%。