3C行业-科大讯飞智能录音笔双11电商战役发表时间：2023-09-25 15:05 科大讯飞智能录音笔: 行业标准制定者 打造破局营销 
科大讯飞一直以来致力于带领中国语音技术走向世界，始终保持技术上的领先与前瞻，让创新技术以可用产品形态落地，让技术能为消费者所用，在各种场景下为用户解决难题，给他们带来切实的收获，这是做为录音笔行业“领跑者”的意义所在。然而，在这些成就的背后，我们也发觉到有一群技术人员在默默付出自己的努力，人人都想当领跑者，而如果没有背后的这些努力是无法支撑这一头衔的，他们正是我们此次项目传播中所要展现出的核心理念。 
一个视频要承载多种内容输出，要包含行业标杆，用户故事，情感共鸣，科研情怀，产品属性以及认知种草，如何用一个轻量化的视频满足所有这些需求是此次项目中我们要面临到的挑战。经过深度的分析和思考，我们从三点出发“以故事为身，态度出圈，金句点题”制定了视频策略。
为了让用户能够看到这份努力和成就的“幕后英雄”，展现出科大讯飞研发人员对产品技术、品质的不断思考和努力，佐证讯飞对国产智能语音技术行业的前瞻性，我们以“超越”为核心概念，通过拍摄制作了一支名为《领跑背后的暗码》的品牌宣传TVC传递录音笔助力用户不断超越的品牌态度，真实地还原了记者、律师、基层工作者等用户在各自行业内追逐奋进的过程，从茫然无措成长为从容不迫，从初出茅庐进化为行业领跑，每一步的进阶背后，都有人工智能语音科技的加持。
 整个项目周期其实很紧迫，而且拍摄也是在疫情时期，但是我们的团队争分夺秒，和时间赛跑，不断抢时间，成功在一天之中完成了视频拍摄，团队中的每一位小伙伴都付出了极大的激情和努力，才促使这支TVC的制作完成。
这部TVC上映之际，我们也匹配了一系列资源进行推广。聚焦微信生态，以视频号为主，今日头条平台为辅，覆盖中高端人群，辐射全量用户，同时，还深挖高净值社群和四类垂直社群，精准触达目标用户。
面对双十一电商战的预热，在深度分析客户所提出的痛点和诉求后，我们以“超越”为核心概念，制定了「技术领跑+用户领跑」的核心传播策略，结合官网渠道，各类垂类媒体以及公众号等社交媒体平台，主攻产品核心使用场景和利益点，持续渗透“领跑者”形象，在用户心中植下了清晰而吸引人的品牌故事，增强用户对讯飞专业技术和产品的认知，进一步推动双十一的种草预热。
科大讯飞在这场电商战中也取得了可喜的成果。总曝光量超过500万，垂类人群覆盖了66个社群，吸引了3万多名金融法律人群。这不仅证明了品牌的广泛影响力，也巩固了科大讯飞在智能录音笔领域的领先地位，在这场双11电商大战中，科大讯飞的“领跑”之战，可谓是胜券在握。 |
